Shopify 的默认设置对 SEO 还算友好：自动生成 sitemap、自动 canonical、HTTPS 默认开。但它只解决「不被扣分」，不解决「拿分」。

拉开差距的地方在下面四层。

第一层：商品页（优先做，影响面最大）

1. 商品标题不要照抄供应商

供应商给的标题通常是一串参数堆砌：Waterproof LED Flood Light 30W 50W 100W IP65 Outdoor Garden Lamp AC220V。

改写原则：把用户会搜的词放在前面，参数往后放。

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改前：Waterproof LED Flood Light 30W 50W 100W IP65 Outdoor Garden Lamp AC220V
改后：Outdoor LED Flood Light 30W – IP65 Waterproof Garden Spotlight

2. 商品描述要写「为什么选它」

Shopify 默认用供应商描述，这会导致与几十个同行完全重复。重写时覆盖三层信息：

  1. 使用场景：谁在什么情况下用
  2. 决策依据：怎么选规格（附对照表）
  3. 常见疑问：防水等级、安装方式、质保

3. 图片三件事

  • 文件改名成描述性英文（led-flood-light-30w-ip65.jpg，不要 IMG_2847.jpg）
  • 每张图写 alt
  • 压缩到 200KB 以内并转 WebP

4. 结构化数据补 Product

Shopify 会输出一部分，但常缺 aggregateRating、offers.priceValidUntil、shippingDetails。用主题的 theme.liquid 或 App 补全，能让搜索结果出现星级和价格。

第二层：集合页（最容易被浪费）

集合页（Collection）是 Shopify 里权重潜力最高的页面类型，但默认只有商品网格，没有文字内容。

加什么

在集合页底部（或顶部）加 300–600 字的内容，覆盖：

  • 这个品类怎么选
  • 常见规格差异（做成表格）
  • 采购/使用建议

分页处理

集合页默认分页是 ?page=2 形式，会导致内容重复。处理方式：

  • 让分页页 canonical 指向自身（不是第一页）——Google 已支持这种处理
  • 或在 theme.liquid 里给分页页加 noindex, follow

筛选参数

Shopify 的筛选（?filter.p.vendor=...）会生成大量近似 URL。建议：

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# robots.txt 里挡掉参数组合
Disallow: /*?filter.*
Disallow: /*?sort_by=*
Disallow: /*?variant=*

同时确认这些参数页没有被 sitemap 收录。

第三层：清理重复 URL（技术层）

Shopify 每个商品天然有多个可访问 URL：

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/products/led-flood-light-30w          ← 规范 URL
/collections/all/products/led-...      ← 集合路径下的同一商品
/products/led-flood-light-30w?variant=123

好消息是 Shopify 会自动加 canonical 指向规范 URL。但你要验证一下：

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curl -s "https://你的店铺.com/collections/all/products/某商品" | grep -i canonical

确认 canonical 指向 /products/某商品。如果指向自己，需要手工修。

第四层：内容层（长期护城河）

1. 博客不要写成促销页

商品页负责转化，博客负责获取认知阶段的需求。博客该写的是：

  • 「怎么选」（选购指南）
  • 「怎么用/怎么修」（教程）
  • 「A 和 B 有什么区别」（对比）

每篇博客里自然地内链到对应商品页。不要每段都塞链接。

2. 用主题簇组织

不要随机写文章。按品类建簇：

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核心页：LED 户外照明选购指南
├── 30W 和 50W 怎么选
├── IP65 和 IP67 的区别
├── 安装高度与照射范围计算
└── 常见故障与排查

3. 博客 URL 结构

Shopify 默认博客 URL 是 /blogs/博客名/文章名。这个结构可读性还行，但如果你有多个博客分类，可以考虑统一到 /blogs/news/，避免权重分散在多个博客下。

上线后的检查顺序

优先级 动作 预期见效
1 提交 sitemap + 请求收录 1–2 周
2 重写 Top 10 商品标题与描述 2–4 周
3 给主要集合页加文字内容 3–6 周
4 清理筛选参数与分页重复 4–8 周
5 开始按主题簇写博客 2–6 个月

三个常被忽略的细节

细节一：hreflang 只写了语言没写地区。 如果你卖到美国和英国，en 不够，需要 en-US 和 en-GB 分别声明。

细节二：商品下架直接删。 如果那个 URL 有外链或排名，会直接 404。正确做法是下架后保留页面并显示「已停产，推荐替代品」，或 301 到同类商品。

细节三：主题切换不检查 SEO 输出。 换主题后一定要重新验证 canonical、结构化数据、OG 标签是否还在——不少主题会漏掉其中一两项。